鈥� Sluta aldrig att vara nyfiken och visa intresse f枚r omv盲rlden 鈥� d氓 kommer andra att lyssna p氓 dig. Det 盲r l盲tt att bli deppig n盲r man l盲ser om utvecklingen i Sverige och v盲rlden i dag, men det som p氓g氓r i samh盲llet 盲r helt enkelt n氓got vi som arbetar med journalistik och kommunikation beh枚ver f枚rh氓lla oss till och d盲r vi kan bidra till en mer demokratisk riktning.
R氓den kommer fr氓n Anna Lindberg, aff盲rschef hos kommunikationsbyr氓n Intellecta. Hon har under m氓nga 氓r arbetat som journalist, redakt枚r och VD f枚r 脰st media. Det var 2020 som hon 鈥漦lev 枚ver till andra sidan鈥�, det vill s盲ga fr氓n journalistiken till kommunikationsyrket.
鈥� Jag har haft benen i b氓da v盲rldarna, och vill nu peppa er som intresserar er f枚r yrken inom journalistik eller kommunikation. Det 盲r viktigare 盲n n氓gonsin med p氓litlig information, med trov盲rdiga avs盲ndare. B氓de journalister och kommunikat枚rer b盲r ett stort ansvar.
En trov盲rdig avs盲ndare utan dold agenda
Anna Lindberg Foto Maria Sandberg Hon menar att kommunikation och journalistik 盲r tv氓 sidor av samma mynt. Men att journalistiken har sin grundlagsskyddade position och ska granska och genomlysa samh盲llet och samh盲llets funktioner, n氓got som 盲r otroligt viktigt f枚r demokratin. Kommunikation har en samh盲llsviktig b盲rande funktion som ser till att myndigheter, f枚retag och organisationer kan n氓 ut till medborgarna.
Anna Lindberg refererar till ett antal olika f枚rtroendeunders枚kningar, bland andra Edelman Trust Report 2023 och Medieakademiens F枚rtroendebarometer 2023. Hon menar att tillit inte bara handlar om f枚rtroende mellan m盲nniskor, utan 盲ven om f枚rtroende f枚r system och att det beh枚vs robusta, transparenta och tydliga system i samh盲llet och p氓 arbetsplatser som folk kan lita p氓. Dessa system testas framf枚rallt n盲r det blir kris och n氓got g氓r fel.
鈥� Informationsfl枚den finns 枚verallt och vem som helst kan sprida information i dag. Skillnaden 盲r att exempelvis influencers och politiker har en agenda som de driver, medan kommunikat枚rer och journalister har spelregler att f枚lja, de ska agera trov盲rdigt och utan ett eget intresse.
Svenskarna har h枚gst f枚rtroende f枚r information som kommer fr氓n vetenskapsm盲n eftersom forskningsresultat uppfattas som viktigt och p氓litligt. I vissa f枚rtroendem盲tningar ligger journalister och politiker i botten av f枚rtroendeligan.
鈥� Det h盲r 盲r en viktig signal. Journalister beh枚ver ta vara p氓 och v氓rda den makt som ing氓r i yrket. En anledning till att trov盲rdigheten 盲r l氓g kan vara att det finns en os盲kerhet om vilka avs盲ndare som 盲r oberoende eller opartiska. Publiken har ett stort fl枚de att ta st盲llning till. Det kan vara oklart vem som 盲r p氓litlig och vem som har en dold agenda.
Var 盲kta, nyfiken och kreativ
I dag kan det kan vara sv氓rt f枚r l盲saren att skilja 鈥漟ake news鈥� fr氓n fakta, d盲rf枚r trycker Anna p氓 att trov盲rdighet 盲r det allra viktigaste b氓de f枚r journalister och kommunikat枚rer, inte minst med tanke p氓 AI:s int氓g. Ett verktyg som vi kan likst盲lla med den industriella revolutionen.
鈥� AI kommer att f枚r盲ndra v盲rlden, det p氓g氓r redan. Kommunikat枚rer och journalister beh枚ver vara 盲kta, nyfikna och vara p氓 plats d盲r det h盲nder. AI kan hj盲lpa oss med monotona och tr氓kiga uppgifter, medan vi m盲nniskor beh枚ver vara kreativa och sociala. S氓 mitt sista r氓d till alla er som studerar just nu och blickar fram氓t mot yrkeslivet 盲r: Var modiga, socialt nyfikna och var r盲dda om er kreativitet. V氓ga t盲nka originella och knasiga tankar.
