Det noterar Martin Mileros, doktor inom industriell ekonomi vid Link枚pings universitet, i sin avhandling. I en delstudie om sociala medier som n盲ringsgren har han samlat begrepp som 鈥漚nv盲ndare鈥� och 鈥漬ollprisanv盲ndare鈥� f枚r att beskriva akt枚rer i den h盲r relativt nya industrin d盲r anv盲ndare sj盲lva genererar sitt inneh氓ll.
Det 盲r en ekonomi d盲r man inte bara betalar med vanliga, monet盲ra pengar.
鈭� Cirka 80 miljoner Youtube-anv盲ndare betalar f枚r ett premium-konto. Men 2,62 miljarder betalar inte alls. Hur g氓r det ihop? Jo, de betalar p氓 andra s盲tt, med sina personliga uppgifter, eller genom att sj盲lva bidra med material. De betalar ocks氓 med sin tid eftersom Youtube vill att man anv盲nder tj盲nsten s氓 mycket som m枚jligt, f枚rst氓s.
M盲nniskans perspektiv
Human-centric perspective 盲r ett centralt begrepp i Martin Mileros avhandling. Han f枚rs枚ker att lyfta fram m盲nniskans perspektiv, snarare 盲n de sociala mediernas.
鈭� I avhandlingen ger jag flera rekommendationer p氓 hur man kan hantera den h盲r nya, digitala ekonomin b氓de som anv盲ndare och som skapare av inneh氓ll, f枚r forskning och f枚r beslutsfattande, s盲ger Martin Mileros. (Se faktaruta nedan)
Utsattheten
鈭� Samtidigt som de tj盲nar pengar p氓 att marknadsf枚ra produkter s氓 investerar de stora m盲ngder tid och utsatthet genom att visa upp sitt privatliv p氓 sociala medier f枚r alla sina f枚ljare. De kanske visar upp sin familj. Risken 盲r ocks氓 att de blir ekonomiskt beroende av sina uppdragsgivare.
Studien visar att influencers som visar upp sina privatliv riskerar att t盲nja p氓 sina gr盲nser, i jakten p氓 f枚ljare. En annan press kan vara att beh枚va fr氓ng氓 sina ideal f枚r att marknadsf枚ra en produkt.
鈭� Det kan vara en stress f枚r influencers: Att tvingas att f枚lja ett avtal och lansera en produkt som man inte riktigt vill st氓 f枚r. M氓nga tackar ja, fast de inte riktigt vill. Men d氓 riskerar de samtidigt att urholka sina personliga varum盲rken och sin trov盲rdighet. Allts氓 det som 盲r en anledning till att de f氓r uppdrag, s盲ger Martin Mileros.
Hur ska de komma runt det h盲r problemet?
鈭� Ett s盲tt 盲r att se 枚ver sina egna k盲rnv盲rden, och vara tydlig med var man st氓r som influencer. Ett annat 盲r att uppdragsgivaren m氓ste ge influencern en viss frihet att g枚ra p氓 sitt s盲tt, och f枚rst氓 att de kan tj盲na p氓 det. En influencer har sin egen stil som ger f枚ljare.
Unga influencers beh枚ver st枚d fr氓n dem som 盲r mer erfarna
Inte helt s盲llan 盲r influencers unga n盲r de b枚rjar, och oerfarna som f枚retagare. Det 盲r ocks氓 n氓got som Martin Mileros har sett i sin studie.
鈭� Det 盲r en bransch d盲r man ofta jobbar med sitt yttre. Mycket kanske handlar om v盲lbefinnande och tr盲ning. Det finns en risk att man bygger upp ett varum盲rke kring det och m氓ste h氓lla en fasad f枚r att beh氓lla det, vilket i sig kan orsaka stress. Det h盲r 盲r en bransch som saknar st枚dfunktioner. Branschen m氓ste mogna. Unga influencers beh枚ver st枚d fr氓n dem som 盲r mer erfarna.
Skapade system
Martin Mileros har skapat ett system f枚r att nyansera skillnader mellan konsumenter som betalar och konsumenter/anv盲ndare som ocks氓 producerar inneh氓ll till de sociala medierna.
鈭� Man kan inte kalla anv盲ndarna f枚r enbart konsumenter. De 盲r samtidigt producenter, och sj盲lva skapare av de stora v盲rden som sociala medier best氓r av. En del tj盲nar monet盲ra pengar f枚r att producera material, andra betalar f枚r att konsumera. Och ytterligare en grupp 盲r nollprisanv盲ndare som anv盲nder tj盲nsten och konsumerar inneh氓ll utan att betala en krona.
Saknat verktyg
Enligt Martin Mileros har den traditionella ekonomin saknat verktyg f枚r att hantera den h盲r typen av transaktioner. Det anv盲ndargenererade materialet utg枚r en gigantisk k盲lla med stora v盲rden, i form av underh氓llning, fakta, videor och bilder.
鈭� F枚retag kan inte hantera nollpriser som en vinst. Om priset 盲r noll s氓 tj盲nar de inga pengar. Hur hanterar man d氓 influencers eller inneh氓llskapare? De 盲r ju inte traditionella entrepren枚rer eller f枚retagare, och deras spelplan liknar inte heller en traditionell marknad. Det beh枚vs andra s盲tt att se p氓 det, s盲ger Martin Mileros.
