Forskare vid Link枚pings universitet och Uppsala universitet har studerat hur det kan fungera i praktiken. I en studie har Carl-Johan Petri och Mathias C枚ster f枚ljt det svenska f枚retaget Icebug, som under l氓ng tid arbetat systematiskt med h氓llbarhet i sin aff盲rsmodell.
鈥� En viktig insikt fr氓n v氓ra studier 盲r att h氓llbarhet och l枚nsamhet inte beh枚ver vara motsatser. Men det kr盲ver att f枚retag ser 枚ver hur hela aff盲rsmodellen fungerar, s盲ger Carl-Johan Petri, docent i industriell ekonomi.
Bakgrunden till studien 盲r att mycket forskning om h氓llbarhet och aff盲rsmodeller finns, men ofta 盲r sv氓r att anv盲nda i praktiken.
鈥� Vi ville samla centrala modeller och forskningsresultat och g枚ra dem mer tillg盲ngliga f枚r studenter, f枚retag och beslutsfattare, s盲ger han.
Resultaten har samlats i boken "", d盲r forskarna visar hur h氓llbarhet kan bli en del av k盲rnverksamheten.
脛garna s盲tter riktningen
En central insikt fr氓n studien 盲r att verklig f枚r盲ndring b枚rjar hos 盲garna. Det 盲r d盲r de grundl盲ggande besluten fattas om vad f枚retaget ska vara och vad det ska prioritera.
鈥� Det 盲r 盲garna som p氓 bolagsst盲mman har den formella r盲tten att best盲mma f枚retagets inriktning och strategiska position. Varken styrelse, ledning eller andra intressenter har den formella makten, s盲ger Carl-Johan Petri.
I studien lyfts Icebug fram som ett tydligt exempel. F枚retagets 盲gare har formulerat ett 盲gardirektiv d盲r milj枚 och samh盲lle ska prioriteras f枚re utdelning till 盲garna.
鈥� N盲r ett s氓dant st盲llningstagande kommer fr氓n 盲garna skapas ett starkt mandat i organisationen att faktiskt arbeta l氓ngsiktigt med h氓llbarhet, s盲ger Carl-Johan Petri.
Ett bredare syns盲tt p氓 v盲rde
Ett f枚rsta steg f枚r f枚retag som vill f枚r盲ndra sin aff盲rsmodell 盲r enligt forskningen att bredda synen p氓 vad v盲rde inneb盲r.
鈥� Traditionellt har f枚retag fr盲mst fokuserat p氓 ekonomiskt v盲rde 鈥� hur int盲kter skapas och hur verksamheten kan bli mer l枚nsam. I h氓llbara aff盲rsmodeller beh枚ver f枚retag 盲ven fundera 枚ver vilket v盲rde de skapar f枚r samh盲llet och milj枚n.
Det kan handla om minskad milj枚p氓verkan, b盲ttre arbetsvillkor hos leverant枚rer eller produkter som h氓ller l盲ngre. Den typen av v盲rde syns inte alltid direkt i ekonomin, men 盲r avg枚rande p氓 sikt.
脰kat intresse och framtidens utveckling
Intresset f枚r h氓llbara aff盲rsmodeller har 枚kat tydligt, b氓de i n盲ringslivet och i utbildningen. Det m盲rks ocks氓 i hur forskningen anv盲nds i undervisningen vid Link枚pings universitet.
鈥� F枚r n氓gra 氓r sedan uppfattades det ofta som ett specialintresse. I dag ses det som en central del av framtidens f枚retagande, s盲ger Carl-Johan Petri.
I undervisningen diskuteras ofta hur beslut faktiskt fattas i f枚retag 鈥� och vilken roll 盲garna spelar i strategiska v盲gval.
N盲r han blickar fram氓t ser Carl-Johan Petri flera f枚r盲ndringar i hur f枚retag utvecklar sina aff盲rsmodeller:
鈥� Jag ser tre tydliga f枚r盲ndringar: h氓llbarhet integreras i k盲rnverksamheten, kraven p氓 transparens 枚kar och 盲garnas roll i att styra h氓llbarhetsarbetet blir allt viktigare.
